Analyse SEO : Introduction
Pour effectuer une analyse SEO efficace de votre site web, il est essentiel de bien se préparer en amont. La préparation implique l’analyse SEO de vos performances actuelles, la définition de vos objectifs, la collecte de données et la recherche de vos concurrents.
Ces étapes préliminaires vous permettront de cibler les domaines d’optimisation prioritaires et d’identifier les actions à mettre en place pour améliorer votre référencement et votre visibilité sur les moteurs de recherche.
Comme le souligne John Mueller, Webmaster Trends Analyst chez Google : « L’analyse SEO préliminaire est la clé d’un audit SEO réussi ».
Analyser les performances actuelles
La première étape de la préparation d’une analyse SEO consiste à rassembler les informations sur les performances actuelles de votre site web. Cette analyse vous permettra d’identifier les points forts et les points faibles de votre référencement naturel.
Points faibles à identifier lors de l’analyse SEO des performances de votre site web
- Des pages lentes à charger.
- Des erreurs de crawl qui empêchent les robots des moteurs de recherche d’explorer correctement votre site web.
- Des pages sans balises de titre et de description, ce qui peut rendre difficile pour les utilisateurs de comprendre le contenu de la page et pour les moteurs de recherche de comprendre le sujet de la page.
- Des pages avec du contenu en double, ce qui peut entraîner une confusion pour les moteurs de recherche quant à quelle page indexer.
- Des liens brisés ou des erreurs 404 qui nuisent à l’expérience utilisateur et à votre référencement.
- Une structure de site web mal organisée qui rend difficile la navigation des utilisateurs et la compréhension du contenu par les moteurs de recherche.
- Des pages non mobiles qui peuvent nuire à l’expérience utilisateur et à votre référencement mobile.
En identifiant ces points faibles pendant l’analyse SEO, vous pourrez améliorer la performance de votre site web.
Points forts à identifier en analysant les performances de votre site web
- Des pages qui se chargent rapidement.
- Des utilisateurs qui restent plus longtemps sur votre site web.
- Un bon classement dans les résultats de recherche pour des mots-clés pertinents.
- Des backlinks de qualité provenant d’autres sites web, ce qui peut renforcer votre autorité de domaine.
- Une stratégie de marketing de contenu efficace qui attire les visiteurs et les incite à rester sur votre site web.
En identifiant ces points forts, vous pourrez les exploiter pour renforcer la position de votre site web.
Pour analyser les performances actuelles de votre site web, vous pouvez utiliser des outils d’analyse SEO tels que Google Analytics, Google Search Console ou SEMrush. Ces outils vous permettront d’obtenir des informations précieuses sur les pages les plus visitées de votre site, les mots-clés les plus utilisés pour trouver votre site, le temps de chargement des pages, etc.
Définir vos objectifs du site web
Définir clairement vos objectifs lors d’une analyse SEO peut avoir un impact significatif sur vos résultats de référencement. Les entreprises qui définissent des objectifs clairs pour leur stratégie SEO ont plus de chances de réussir que celles qui n’en ont pas.
Par exemple, une entreprise qui vend des produits en ligne peut avoir pour objectif d’augmenter les ventes de 20% au cours de la prochaine année. Pour atteindre cet objectif, ils peuvent se concentrer sur l’optimisation des pages de produits et des pages de conversion, ainsi que sur la création de contenu ciblé pour attirer des visiteurs qualifiés.
De même, une organisation à but non lucratif peut avoir pour objectif d’augmenter le nombre de dons en ligne. Dans ce cas, ils peuvent se concentrer sur l’optimisation des pages de dons, ainsi que sur la création de contenu informatif et convaincant pour encourager les visiteurs à faire un don.
Définir clairement vos objectifs en effectuant votre analyse SEO vous permettra de vous concentrer sur les éléments clés qui correspondent à vos objectifs, ce qui peut augmenter vos chances de succès dans votre stratégie de référencement.
Collecter les mots-clés & données du site web
Les pages les mieux positionnées sur Google ont en moyenne 1 500 mots et contiennent plus de mots-clés que les pages moins bien classées. Pour collecter des mots-clés, pendant votre analyse SEO, il est important de se mettre à la place de l’utilisateur et de penser aux termes qu’il pourrait utiliser pour trouver votre site. Si vous ciblez les mauvais mots-clés, vous attirerez le mauvais trafic.
En ce qui concerne les données, vous pouvez utiliser des outils tels que google keyword planner et Google trends pour obtenir des informations sur les tendances actuelles.
Identifier les concurrents
Comme l’a déclaré Eric Schmidt, ancien PDG de Google : « Les concurrents les plus importants sont ceux qui font la même chose que vous, mais de manière différente ».
Selon une étude de SEMrush, 95 % des sites web ont au moins un concurrent dans les résultats de recherche. En identifiant les concurrents, vous pourrez évaluer leur positionnement, leur stratégie de contenu et leur profil de backlink, et ainsi mieux comprendre les opportunités et les menaces pour votre propre site web.
Lors de l’identification des concurrents, vous pouvez utiliser des outils tels que SEMrush ou Ahrefs pour voir quels sites web se classent pour les mêmes mots-clés que vous. Vous pouvez également tout simplement consulter les résultats de recherche sur un moteur de recherche pour vos mots-clés et noter les sites web qui apparaissent régulièrement.
Une fois que vous avez identifié vos concurrents, faites une analyse SEO sur leur contenu et leur profil de backlink pour comprendre leur stratégie SEO. Si vous n’analysez pas vos concurrents, vous manquez une occasion de découvrir des stratégies de référencement efficaces.
N’oubliez pas que vos concurrents directs ne sont pas toujours les mêmes pour tous les mots-clés et que les classements peuvent varier selon les régions. Il est donc important de procéder à une analyse SEO en ciblant les mots-clés pertinents pour votre entreprise et d’identifier les concurrents les plus importants pour chacun d’entre eux.
FAQ de l'analyse SEO
Procéder à une analyse SEO préliminaire permet de comprendre les points forts et points faibles de son site web, de définir des objectifs clairs, de collecter des données précises et d’identifier la concurrence. Cela permet d’optimiser efficacement le site pour améliorer son référencement naturel.
Pour effectué une analyse SEO des performances actuelles de son site web, il est recommandé d’utiliser des outils tels que Google Analytics pour évaluer le trafic, la durée de visite et les conversions. Il est également important d’analyser la structure du site web, le contenu, les balises meta, les backlinks et la vitesse de chargement.
Définir des objectifs clairs pour son site web lors de l’analyse SEO permet de se concentrer sur les améliorations les plus pertinentes pour atteindre ces objectifs. Par exemple, l’objectif peut être d’augmenter le nombre de visites, de générer plus de conversions ou d’améliorer la notoriété de la marque.
Pour collecter efficacement les mots-clés et les données de son site web pendant une analyse SEO, il est recommandé d’utiliser des outils tels que Google Keyword Planner, SEMrush ou Ahrefs. Ces outils permettent de trouver des mots-clés pertinents pour son site web, de suivre les classements et de surveiller la concurrence.
Il est important d’identifier les concurrents lorsque vous procédez à une analyse SEO car cela permet de comprendre leur stratégie de référencement naturel et de trouver des opportunités pour se démarquer. Par exemple, il est possible d’analyser les mots-clés pour lesquels les concurrents se classent bien et d’optimiser le site pour ces mots-clés ou de créer un contenu plus pertinent et plus intéressant pour les utilisateurs.